Le UGC (User Generated Content) fait le bonheur des annonceurs qui trouvent dans ces blogs, réseaux sociaux, communautés virtuelles... un nouveau média "alternatif". Que ce soit en achat d'espace sur les blogs et autres plateformes communautaires, en sponsoring de podcasts, en product placement dans des vidéos,... les marques sont toujours à l'affût de nouveaux territoires de communication face à un consommateur de plus en plus blasé et imperméable à toute forme de pub classique.
Ces nouveaux formats de pub peuvent être intelligents/pertinents comme ils peuvent être intrusifs et risqués, Myspace et ses 90 millions de membres, Secondlife et ses 1 millions de résidents, les 55 millions de blogs, YouTube et ses 100 millions de vidéos visionnées par jour... n'ont pas échappé à la règle et aux lois du marché, La messagerie instantanée (avec 64% d'utilisateurs au sein de la population online d'après ComScore) n'a elle aussi qu'a bien se tenir, let me explain:
5sai est un nouveau réseau social chinois basé sur l'outil MSN messenger qui propose aux gros utilisateurs de cette messagerie instantanée (50 contacts minimums) de mettre de la pub (sous forme de lien clickable) sur leurs nicknames moyenant des points échangés contre du Cash (transférés par 99bill, un paypal "like" chinois) ou des cadeaux sur le site. (de la part de ces mêmes annonceurs)
Comment ça marche? : L'utilisateur rajoute un "bot" à sa liste de contacts, ce dernier checke le nombre de contacts et propose automatiquement différents liens à mettre à coté du pseudo, l'utilisateur est rémunéré en fonction du temps qu'il passe sur sa messagerie. Pas de paiement à la performance donc ou au Click mais à la visibilité ==> Les membres devront rester online 3 heures minimum entre 9h et 18H pour commencer à récolter des points.
5sai déclare déja avoir distribué plus de 3,8 millions de $ à ses utilisateurs, et préparer une compatibilité avec QQ un des IM les plus utilisés en Chine (70% de taux de pénétration sur le marché chinois Vs 15% pour MSN).
We the media (oui, mais avec aussi les coupures pubs qui vont avec) ==> Plus intrusif tu meurs, voici mon nickname n'hésitez pas à me rajouter à votre liste MSN: Desbilletsd'avionsmoinscherssurhttp://www.opodo.com@hotmail.fr :)
Sources:
21 Talks, ComScore, China Web 2.0 Review, Vunet, ITnews
