En tant que blogueur, et comme certainement pas mal d'entre vous, les CP (communiqués de presse), j'en reçois une bonne dizaine quotidiennement mais contrairement à certains, je ne suis pas (totalement) contre cette approche de la part des agences PR, cela représente même une bonne source d'information, fiable, "souvent" ciblée et de qualité. En fait, je suis plutôt contre le format qui, selon les news, n'est pas (plus) du tout adapté à la communauté des blogueurs (ni même, je pense, aux journalistes web d'ailleurs).
C'est, entre autres, pour cette raison que le SMR (Social Media Release) a vu le jour il y a déjà + 2 ans sur une initiative de Todd Defren (blogueur sur PR Squared), le template est d'ailleurs toujours disponible en téléchargement et a été largement utilisé, discuté, débattu et même amélioré... (j'avais même rapidement blogué la présentation faite à ce sujet au mois de septembre dernier)
Le problème (sans vouloir généraliser) c'est qu'il semble que les agences PR françaises n'aient pas envie d'importer cette pratique ni même s'en inspirer, sans pour autant bouleverser un métier (qui semble néanmoins fortement, et de plus en plus, se digitaliser) n'est-il pas possible d'adapter certaines "informations" aux usages des blogueurs et aux "médias sociaux" ?
Je ne suis pas un expert en PR (loin de là) mais j'exprime simplement mon avis (besoin?) de blogueur/internaute, par exemple n'est-il pas simple de mettre les vidéos sur YouTube ou Dailymotion au lieu de filer un lien FTP ? N'est-il pas plus simple d'héberger les photos directement sur Flickr et les logos sur un autre site d'hébergement au lieu de les attacher en PJ d'un email ? Est-ce compliqué d'abandonner Word au profit d'une page HTML (qui de plus a l'avantage d'être référencé et offre des possibilités de tracking et de monitoring) ?
Pour aller plus loin n'est-ce pas même plus simple d'offrir un flux RSS thématique (ou par client) permettant au blogueur un accès plus simple, rapide (et opt-in) aux informations ? (sans parler de possibilités de social bookmarking, tagging, possibilité de laisser des commentaires, notation, affichage de liens entrants et d'articles déjà publiés en utilisant l'API de technorati...)
Je vous invite à visualiser cet exemple pour la Ford Focus (qui offre même le "embed" vidéo directement depuis la page) ainsi que l'espace dédié à tous les SMPR Ford: Digital Snippet
PS: Comme le fait remarquer Brian Solis, Les "technos" web 2.0 ainsi que l'intégration des éléments multimédia ne remplaceront bien sûr pas les CP (surtout mal écrits) mais les complètent, ils permettent une meilleure diffusion au sein des médias sociaux, optimisent les intéractions et donnent aux "news" encore plus de visibilité.
