Le "Buzz", un mot magnifique, court, qui veut tout dire et rien à la fois. Un mot qui sonne bien, qui percute et qui inspire à lui tout seul la puissance, le bruit, l'impact ! Un mot devenu autant un cliché qu'un cri de ralliement, un objet d'étude aussi bien qu'un concept analytique. A force d'évangéliser, on fini par tomber dans la caricature, on pousse les frontières, les limites ! Pas facile de changer les habitudes alors tant qu'à faire être radical ! Ne pas parler de complémentarité ou d'évolution, mais jouer la rupture du style: "Le buzz c'est l'avenir de la com" mais on fini par se le prendre en pleine gueule et, avouons le, on l'a quand même bien mérité !
A force de dire que le buzz est magique, plus efficace, moins intrusif et surtout moins cher qu'une campagne média classique, nos annonceurs viennent désormais nous voir (forcément) avec moins de tune mais autant d'exigences (parfois plus) ! Désormais ils n'ont pas 100KE pour faire un mini-site et une campagne média mais 50KE pour faire un mini-site ou une vidéo qui buzze toute seule ! T'as pas à te plaindre, d'ailleurs tu ne peux pas même si tu le voulais, souviens toi, c'est toi qui lui a vendu l'être humain comme un média à part entière, le bouche à oreille comme une solution miracle, les médias sociaux comme une usine à clics/vues, ne soit donc pas étonné, maintenant que la fièvre est passé, de sa demande, et d'ailleurs, entre nous, toi le média, tu t'en fou un peu hein ? Non seulement tu ne marges rien dessus mais en plus c'est comme si tu avouais que tes actions / ton concept n'étaient pas efficaces ! Vaut mieux facturer un groupe/appli. Facebook + une mise en ligne sur les plateformes vidéos + un CP envoyé à 20 blogueurs (le fameux "pack buzz", si tu travailles en agence, tu dois bien connaître) à 30KE qu'un plan média au même prix !
Sauf que voila, c'est un peu la merde ! Une vidéo virale que personne ne se forwarde/regarde n'en est pas une (même si le scénario tue, d'ailleurs le scénario il tue toujours sur papier), une appli. Facebook que personne n'installe n'a aucun intérêt (même si le concept est top), un widget que personne n'adopte c'est presque une bannière non rémunérée, une info que personne ne voit passer n'en est pas une, un profil myspace sans amis est inutile. Les blogueurs sont spammés, les plateformes vidéos sont saturées, la plateforme Facebook est innondée, les mini-sites "viraux" pleuvent quotidiennement,... et j'en passe !
Content is the king ! Sans déc ? ton "content" si personne ne le consomme tu peux te le garder !
On dit qu'une bonne pub qui ne passe jamais ne fait jamais vendre" ==> en fait, c'est un peu ça un dispositif web (même "buzz") sans plan média (même "social") ! Il n'y a pas de rupture mais une complémentarité, Media & Social media vont de pair ! Aussi incroyable que cela puisse paraître, même une opé de buzz peut se payer un "vrai" plan média ! Dingue non ? En fait, ce que t'as oublié de dire à ton client c'est que les médias aussi ont évolué (et qu'on ne fait plus uniquement que du display ou de la perf !).
A force de vendre les médias sociaux en stand-alone on fini plutôt par les discréditer ! Dommage !
PS: Remarquez, je fais le chemin inverse et je retombe aussi dans la caricature, mais on va pas changer maintenant non ? :-)
