Vous connaissez sans doute le fameux "Tipping point" (ou encore point de bascule) de Malcolm Gladwel ? Ce fameux point à partir du quel une idée/produit/contenu se propage et prend de l'ampleur grâce à un évènement ou une action pouvant sembler quelconque ou même insignifiante.
Tous les marketeux cherchent justement à atteindre ce point de bascule pour faire adopter leurs produits et surtout (de plus en plus) afin de viraliser leurs contenus en utilisant notamment les médias sociaux ! Sauf que c'est loin d'être si évident, faut déjà trouver le contenu qui s'y prête (pour "contaminer" vaut mieux que ce soit fait avec un virus). On peut d'ailleurs se demander en quoi consiste le "tipping Point" sur les médias sociaux. En fait ce point, comme vous pouvez vous en douter, n'est pas fixe, nous savons peut-être optimiser le chemin mais sans jamais être être sûrs de l'atteindre, difficile en effet d'estimer (même avec une courbe d'expérience):
- Le nombre de vues à partir duquel une vidéo devient virale ? (il est peut-être proche du nombre à partir duquel la dite vidéo est propulsée en homepage de YouTube ?)
- Le nombre de fans Facebook à atteindre pour qu'une fan page puisse être connue et continuer à "acquérir" des fans sans soutien média ? (Un nombre peut-être corrélé au nombre de likes/commentaires qu'il faut au sein d'un même réseau pour faire remonter un contenu en highlight du newsfeed)
- Le nombre d'articles minimal sur les blogs (sans parler de l'influence des supports) pour qu'un contenu puisse devenir viral ? (peut-être proche de celui que les journalistes estiment "suffisant" pour pouvoir relayer le contenu en question?)
- Le nombre de ReTweets permettant de faire remonter un sujet en "Trending topics" ?
- ...
Ce qui est sûr c'est que, le contenu est également aussi intéressant que le médium, certes, encore faut-il donner une visibilité à ce contenu à destination des personnes qui pourront le partager et créer (éventuellement) le fameux point de bascule. Cela peut passer d'ailleurs (et paradoxalement) par des actions de "média" classique "tactiques" pouvant justement paraitre insignifiantes ... (On y revient encore => Média + Social Media + Contenu)
