Août dernier, Peperami (marque d'Unilever) a mis de côté son
agence créative (Lowe) pour faire appel à la communauté créative de "Idea Bounty".
Le brief étant simple: Trouver le nouveau concept de campagne pour la marque.
Date limite de dépôt: 25/10/2009. Gain pour le gagnant: $10 000.
Sachant que Lowe était l'agence de Peperami depuis 16 années et que $10 000
dollars pour un concept de campagne intégrée cela ne fait pas beaucoup... On
peut comprendre l'anxiété que cette opération puisse générée.
De plus, certaines agences ont déjà commencé à embrasser le "Advertising
outsourcing": Victor and Spoils
(2 anciens de Crispin Porter) et on peut noter l'apparition de sites de plus en
plus qualitatifs en terme de créativité comme 99designs.
(Si vous avez d’autres exemples, je suis preneur)
Perso, je doute que les « agences de pub » disparaitront au profit d’une
communauté créative et d’un studio de
production. Ceci signifierait que la
partie conseil n’était d’aucune utilité et que le savoir faire des agences n’était
que légende...
Je pense plutôt que ce type d'opérations amènera les agences à progresser et ceci est une bonne chose.
Pour le moment, Unilever est le premier à se lancer dans une démarche prononcée de "je me débarrasse de mon agence". Mais j'attends de voir avec impatience le lancement de la campagne car soyons honnêtes, si un annonceur comme Unilever parvient à démontrer que pour $10 000 on peut se passer de son agence, là on pourra commencer à s’inquiéter…
Affaire à suivre…
Pour plus d’info, c’est par ici et là.
