Comme le dit Adrants: "This is the most beautiful commercial I've ever Seen" !
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janvier 2010
31 janvier 2010
28 janvier 2010
G-Star recrute ses reporters via Twitter, FB, Flickr & YouTube
Il ne vous reste que quelques jours pour espérer devenir reporter officiel G-Star à la New York Fashion Week en vous connectant sur le site lancé par la marque et permettant de soumettre sa candidature en se loguant via FB, Twitter, Flickr ou encore YouTube pour y uploader sa photo, vidéo ou encore mettre à jour son status.
Il ne s'agit certes pas de la première campagne de recrutement d'ambassadeurs utilisant les médias sociaux mais faut avouer que l'intégration des 4 plateformes communautaires comme portes d'entrées sur le site (full flash btw) en pré-inscription est très fluide, "originale", utile et bien vue !
26 janvier 2010
25 janvier 2010
Dailymotion: Comment faire +100.000 vues en moins de 24H !
Mise à jour: Vous trouverez ci-dessous la réponse de Dailymotion. Je tiens néanmoins juste à préciser que l'objectif de ce post n'était en aucun cas de dénoncer une pratique frauduleuse de la part de la plateforme mais plutôt de certains utilisateurs/structures peu scrupuleuses (La vidéo vue présentant aujourd'hui une valeur marchande & un critère de "viralité/succès" d'une campagne).
"Un système de protection du compteur de vues de Dailymotion est en place depuis la création de notre société. Ce système se déclenche selon plusieurs critères, que pour des raisons évidentes de sécurité, nous ne souhaitons pas divulguer. Cependant, nous confirmons qu’il protège bien sûr notre compteur de vues contre le rechargement intempestif de la page par un même individu. Ce système temps réel est par ailleurs complété par un second dispositif qui peut corriger a posteriori le nombre de vues sur une vidéo cela explique qu’une vidéo puisse voir son nombre de vues redescendre après quelques heures. Nous réfutons fortement la thèse émise dans cet article qui permettrait à un individu de créer des milliers et plus encore des centaines de milliers de vues sur notre plateforme. Comme tout système de sécurité, nous améliorons en permanence ce système pour s’adapter à de nouvelles attaques et serons heureux d’établir un dialogue avec tout utilisateur qui souhaite nous aider dans cette tâche"
Il suffit de rafraichir la page de la vidéo 100.000 fois ! Tout simplement !
En effet, Dailymotion (contrairement à YouTube ou encore Wat) fait partie des rares plateformes qui comptabilisent encore une vidéo vue pour chaque rafraichissement de la page ! Mais comme cliquer 100.000 fois sur un bouton peut se révéler très rapidement contraignant, si vous utilisez Firefox, il vous suffit de télécharger ce plugin qui vous permettra de rafraichir automatiquement la page toutes les 5 secondes (suffisant lorsqu'on sait que Dailymotion comptabilise le lancement d'une vidéo comme une "vue"), d'ouvrir plusieurs fenêtres, d'activer le plugin pour chaque (cf. screenshot ci-dessous) et de laisser le tout mijoter 24h (en prenant soin de désactiver la mise en veille automatique).
Si vous avez un peu de patience et plusieurs machines, vous pouvez sans aucun effort supplémentaire viser le million (ou même 2 comme l'a certainement fait Lotus)
PS 1: Trop facile non ? (le pire c'est que ça fonctionne vraiment). C'est le "Magic Buzz" (encore mieux que le SPP) et c'est moins cher que gratuit !
PS 2: Cette "astuce" est également valable sur Kewego, Metacafe & MySpace. Vous pouvez donc commencer à garantir les vues (cumulées) à vos clients (mais évitez quand même de leur forwarder cet article).
21 janvier 2010
20 janvier 2010
Social Media: Quel avenir pour les agences "dédiées" ?
En fait, la réponse (même si elle peut étonner certains) est pour moi assez évidente: les agences dédiées aux médias sociaux / Buzz / Viral & co cesseront très probablement d'exister d'ici 5 ans (du moins sous leur forme/positionnement actuel) ! Je m'explique:
Ces structures, par leur expertise, répondaient à un vrai besoin et apportaient jusqu'à maintenant une réelle valeur sur le marché, un marché qui a vu arriver de façon assez "brusque" de nouveaux usages et de nouvelles habitudes de consommation de l'information: Blogs, réseaux sociaux, plateformes communautaires, services de micro-publication, mondes virtuels, plateformes vidéos,...(et j'en passe) auxquelles les "grosses" structures n'étaient pas forcément préparées (en tout cas pas toutes) car créant une certaine rupture avec leurs offres existantes.
Au début, on pouvait donc (de façon assez légitime) croire à la mode passagère et non à une réelle tendance de fond, du coup ces agences ne s'équipent pas mais sous-traitent aux experts (c'est un peu comme le médecin généraliste qui vous recommande un confrère spécialiste), les annonceurs de leur coté ont encore besoin d'être rassurés et font également appel à ces mêmes experts.
Finalement, on se retrouve (encore aujourd'hui) dans une phase de transition où agences et annonceurs testaient le marché et ne demandent qu'à être convaincus par l'intérêt d'une telle offre pour l'intégrer de façon plus pérenne.
Pour caricaturer, on peut dire que ces structures dédiées ne font donc finalement que "upgrader" (de façon opportuniste) une offre qui existait déjà au sein des différentes structures (Web, RP, pub, média, évènementielles...) mais qui n'a pas su évoluer. Pourquoi une agence spécialisée en "social media" serait elle plus légitime qu'une agence évènementielle pour organiser un évènement blogueurs ? qu'une agence de pub pour faire un contenu "viral" ? qu'une Web agency pour créer une application Facebook / plateforme communautaire ? qu'une agence média pour acheter de la vidéo vue / post sponso / espaces dédiés /fan page ou encore qu'une agence RP pour gérer la com d'influence / actions de seeding.... ?
A moyen terme, les médias sociaux ne constitueront plus une expertise à part entière, mais simplement une évolution d'une multitude d'offres/expertises des différents acteurs qui existent sur le marché. D'ailleurs, si vous voyez l'évolution des offres qu'il y a eu au sein d'agences (à la base) spécialisées vers les métiers du contenu, de la création, production, du référencement et du média.. vous verrez que je n'invente rien !
Tout ceci ne veut bien sûr pas dire que les agences spécialisées seront amenées à disparaitre totalement mais elles seront fatalement condamnées à faire évoluer également leur offre (dans l'autre sens cette fois-ci). Cela ne veut pas dire également que les experts en "social media" n'auront plus leur place au sein de cet écosystème (bien au contraire), c'est surtout leur rôle et leur statut qui risque de changer (ou du moins évoluer en impliquant une certaine polyvalence et une plus grande responsabilité).
A terme (et cela commence déjà à être le cas), l'annonceur attendra forcément que sa web Agency lui propose l'intégration de FB Connect sur son mini-site, que son agence RP lui propose des actions de seeding/RP blogueurs, qu'une agence média travaille autant l'engagement que l'exposition ou encore que son agence de pub pense le contenu pour la "viralité", que son agence de marketing relationnel travaille les communautés autant que les bases de données, que son agence SEO lui propose une offre SMO... l'offre sera ainsi diluée chez les différents acteurs, ce qui ne peut donner que plus de cohérence et de pertinence aux actions !
Le web est non seulement partout mais il et est devenu "social" par essence, pas question de chercher donc à attribuer cette casquette à une structure spécifique (du coup, avoir une agence de buzz et une agence de pub, une agence média et une agence social media,... n'aurait plus aucun sens car c'est un peu cumuler 2 visions complètement contradictoire). Faut pas se leurrer, les notions d'engagement, de participation, de co-création, d'interactivité... ne sont pas propres aux médias sociaux !
What do you think ?
PS 1: Pourquoi 5 ans ? Le temps que la mentalité évolue, que l'on mette en place des standards, que les annonceurs s'équipent en interne, que les chercheurs se penchent plus sur le sujet, que la génération Y puisse gravir les échelons, que les étudiants puissent être sur le marché du travail, que le marché mûrisse, que tous les acteurs s'y mettent...
PS 2: Please, don't get me wrong, il n'et bien évidemment pas question ici de remettre en cause l'intérêt des médias sociaux (cet article se veut au contraire beaucoup plus optimiste) mais plutôt de parler de l'impact que cela peut avoir sur l'évolution des offres des agences (et pas uniquement que digitales d'ailleurs)
18 janvier 2010
Le chasseur exécute vos contacts FB & Twitter
Héros d'une nouvelle série sur France 2 intitulée "Le Chasseur", Samuel Delaunay est tueur à gages. En attendant le lancement des premiers épisodes, la chaîne propose aux membres du réseau social Facebook & du service de micro-blogging Twitter d’assouvir leurs envies les plus noires en devenant commanditaires en lançant des contrats sur la tête de leurs contacts/amis.
L'intégration de Twitter et FB dans les "campagnes évènementielles", nouvelle tendance ou "spam 2.0" ? Les avis sont mitigés, vous en pensez quoi ?
17 janvier 2010
10 janvier 2010
Pepsi Australie: Hit Refresh
Belle campagne intégrée de Pepsi Australie intitulée "Hit Refresh" et qui consiste en une "chasse au trésor" relayée principalement via Twitter et Facebook (la mécanique est d'ailleurs assez similaire à la dernière campagne "Partez dans l'espace" que nous avons réalisé pour notre client Toshiba)
09 janvier 2010
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